COMPARTIR Y DIFUNDIR LA ECONOMÍA CIRCULAR Y SUS VALORES EN EL SECTOR DE LA FUNDICIÓN
Contenido del
módulo
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Unidad 1
Comunicación Verde: cómo comunicar sus valores verdes fuera de la empresa
Vídeo de introducción
El marketing verde se refiere a la práctica de desarrollar y publicitar productos en función de su sostenibilidad ambiental real o percibida. Se dedicará un enfoque especial al “lavado verde”, es decir, las afirmaciones de la empresa sobre sus supuestos esfuerzos ambientales positivos que no están respaldados por evidencia real o que muestran inconsistencias entre los problemas de sostenibilidad, lo que engaña al público.
El marketing verde se apoya en la comunicación verde, un nuevo modelo de comunicación basado en la relevancia otorgada a la sostenibilidad ambiental que destaca los esfuerzos que realiza una empresa hacia la sostenibilidad para impresionar positivamente a los consumidores y reforzar la propensión de estos últimos hacia modelos de consumo sostenibles.